New York
Social business class
Magasinmysteriet
Et begeistret folkeslag
New Yorks håp
Montréal
L’Itineraire – mer enn
et blad
Buenos Aires
Sosial business i en fattig by
Osaka og Tokyo
Hjemløshet og
skam i Japan
Melbourne
Kommersiell suksess i Australia
Hanoi
Inspirerende i Vietnam
Manila
Fra frelse til magasin på Filippinene
|
|
Kommersiell suksess i Australia
Melbournes gatemagasin drives av en tidligere forretningsmann.
Her står fremtiden og inntektene i fokus.
I Australia tar jeg turen til Melbourne for å besøke The
Big Issue Australia (TBIA) og direktør Stephen Pearson. TBIA startet
opp i 1996, og i likhet med Japan fikk de hjelp av The Big Issue i Storbritannia.
Siden har de bygd opp en stor bedrift, med over 3000 registrerte selgere.
300 av dem står til enhver tid på gaten, og magasinet selger
29 000 eksemplarer annenhver uke i Australias største byer.
 Det mest interessante jeg snakket med Stephen om, var magasinets fremtid.
TBIA har nylig gjennomført en risikoanalyse for bedriften. Dette
er noe få gatemagasiner har tatt seg bryet med, sier Stephen. Han
mener det er viktig å strebe etter uavhengighet fra statlig støtte.
Det gir mer slagkraft når man skal tale selgernes sak.
– FREMTIDEN FOR papirmedier er usikker, derfor planlegger
vi å la selgerne selge magasinet digitalt. De kan ha en USB-brikke som
kjøperne kan laste ned magasinet fra, for eksempel til iPoden sin.
TBIA har også begynt å selge andre artikler enn magasin,
som t-skjorter og kalendere. – Som annen business, må vi
ha flere ben å stå på. Slik store selskaper slår
seg sammen for å få inntjening på flere områder,
trenger også sosiale forretninger å utvikle flere inntjeningsmuligheter.
Til høsten arrangerer TBIA The Homeless World Cup, fotball-VM
for hjemløse. Arrangementet ble startet av medlemsland i INSP,
den internasjonale gatemagasinbevegelsen. I år regner man med at
lag fra 50 nasjoner stiller opp. TBIA skal sette opp baner i Melbourne
sentrum. Arrangementet er blitt enormt stort på få år.
For to år siden ble finalen i Sør-Afrika sendt direkte på Eurosport.
– VI ER GODT i gang med organiseringen, og jeg
er rørt over støtten vi har fått fra lokale myndigheter
og næringsliv. Vi har fått tipp topp gratis lokaler midt
i sentrum, sponset av kommunen. Rundt i landet er det satt opp over
hundre gatefotballbaner for vanskeligstilt ungdom. Siden programmet
startet i vinter har Australia fått 500 gatefotballspillere.
Jeg regner med at tallet kommer opp i 2500-3000 i løpet av året.
For Stephen, som har selv bakgrunn fra privat næringsliv, er det
viktig å få med seg store bedrifter på laget. TBIA
har blant annet invitert noen av Australias største forretningsledere
til å selge magasinet på gaten. Dette har vært en stor
suksess. Stephen tenker mindre på markedsføringseffekten
enn på effekten det har på lederne selv. Når store
bedriftsledere får forståelse for hva et gatemagasin er,
får TBIA flere sponsorer. Flere av bedriftslederne har også senere
bidratt på frivillig basis. I tillegg har TBIA fått kjente
skuespillere og politikere til å selge på gaten. Alle var
enige om at det var en utrolig vanskelig jobb. Nitti prosent av menneskene
som går forbi, enser ikke selgeren.
Australsk gatemusikant
OFTEST BLIR ET gatemagasin startet av mennesker med
sosialfaglig bakgrunn. Når den store hypen har gitt seg, går
prosjektet gjerne på en smell. Mange av gründerne ønsker
også å skape et kampblad mot fattigdom. Det mener Stephen
er en dårlig strategi.
– Det viktigste for et gatemagasin er å tenke på hvordan
bedriften skal holde seg på beina. For selgerne er det best å ha
et produkt som selger, derfor må redaksjonen vite hva folk vil ha. De
fleste av magasinene som går under navnet The Big Issue selger på kjendiser.
Vi har intervjuer med store artister, skuespillere, forfattere og lignende.
Kjendisen havner på forsiden, og TBIA får solgt flere magasiner.
Jo mer penger vi tjener, jo flere folk kan vi hjelpe på gaten.
|
